Appel à projet - développement du marché des seniors

Le ministère de l’Economie, de l’Industrie et de l’Emploi lance un appel à projet pour inciter les entreprises à développer le marché des seniors

Le ministère de l’Economie, de l’Industrie et de l’Emploi (MEIE) veut impulser une dynamique nationale destinée à sensibiliser les entreprises, en particulier les PME, à l’importance du marché des senior et les inciter à innover, aux plans technologique et nontechnologique, pour concevoir, créer, fabriquer et commercialiser des produits adaptés à cette population et lance dans ce cadre un appel à projets.

L’effectif des plus de 50 ans va croître de plus de 75 % entre 1990 et 2020, en France tandis que celui des plus jeunes ne va augmenter que de 1 %. 22 millions de personnes ont aujourd'hui plus de 50 (plus d’un tiers de la population). En 2030, un Français sur deux aura dépassé l’âge de 50 ans.

Par ailleurs, selon les études conduites par le CREDOC, les seniors n’ont jamais été aussi aisés : le niveau de vie des plus 50 ans et plus dépasse de 30 % en moyenne celui des personnes plus jeunes. Les 60 ans et plus détiennent selon l’INSEE 50 % du revenu net des ménages et 60 % du patrimoine des ménages. Les dépenses des ménages seniors représentent 48 % des dépenses totales de consommation. Elles représenteront 54 % en 2015. (Voir notre article).

Dans ce contexte, le MEIE a décidé d’ouvrir un appel à projets dont les objectifs sont de :
1 - susciter l’envie et la volonté des dirigeants d’entreprises et des partenaires extérieurs à l’entreprise (designers, marketing stratégique et opérationnel…) de s’orienter vers un marché dont le potentiel va croître dans les décennies à venir en France et à l’étranger.
2 - inciter les entreprises à s’engager dans une démarche destinée, en termes d’innovation (technologique et non technologique), d’usage, d’ergonomie, de design (notamment de design universel), de qualité, de marketing et de distribution, à
proposer aux seniors des produits et des services qui répondent à leurs attentes et à leurs besoins.
3 – renforcer la coopération des entreprises françaises de secteurs différents et avec des appuis extérieurs spécialisés (design, marketing, sociologue, associations représentant les seniors…), sur la thématique spécifique du marché des seniors.
4 – favoriser les transferts de bonnes pratiques d’un secteur à un autre et inciter les industriels à intégrer les outils et les méthodes les plus modernes pour développer des produits et des services adaptés aux seniors.
 
L’appel à projets soutiendra les projets collectifs visant, au-delà de la sensibilisation sur l’importance du marché des seniors, à apporter les outils et méthodes pour développer des produits et services adaptés à ce marché, en particulier :
- démarches de sensibilisation des entreprises sur l’importance de ce marché et sur les facteurs clés de succès (conception, création, design, marketing, distribution)
- développement d’une connaissance plus fine des attentes et besoins des différentes catégories de seniors et de l’offre existante,
- démarche stratégique et positionnement sur les marchés,
- intégration des démarches de design universel dans la conception des produits et services et leur commercialisation,
- approches innovantes de commercialisation.

Pour découvrir l'intégralité du règlement de cet appel à projets et télécharger le dossier rendez-vous sur le site du ministère www.industrie.gouv.fr/ puis suivre > Espace pratique > Appels à projets > Appels à projets en cours.
www.industrie.gouv.fr/portail/une/index_appe_cours.html